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“不扯蛋”,揭秘碧桂園“0號(hào)行動(dòng)”的“貓膩”

文章來(lái)源:岳陽(yáng)房地產(chǎn)網(wǎng) 更新時(shí)間:2015-05-18 瀏覽次數(shù): 快捷操作:【打印】【收藏】【關(guān)閉

    昨天下午5點(diǎn)開(kāi)始,“不扯蛋,周一見(jiàn)”刷爆朋友圈,引來(lái)無(wú)數(shù)猜想,今天上午,碧桂園揭開(kāi)謎底,”0號(hào)行動(dòng)拉開(kāi)序幕 。

“不扯淡”中的“貓膩”真相大白,原來(lái),這是一場(chǎng)有組織有預(yù)謀的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),但,確實(shí)堪稱(chēng)是個(gè)營(yíng)銷(xiāo)范本。

“扯蛋”營(yíng)銷(xiāo)的預(yù)謀與執(zhí)行力

朋友圈驚現(xiàn)“碧桂園”發(fā)布的“不扯蛋,周一見(jiàn)”,乍一看還以為是碧桂園投朋友圈廣告位,但有的滿(mǎn)屏皆是碧桂園,原來(lái)所有碧桂園營(yíng)銷(xiāo)體系員工的微信ID都換成了“碧桂園”,統(tǒng)一發(fā)布消息。

碧桂園一向以高執(zhí)行力在業(yè)內(nèi)著稱(chēng),這次調(diào)動(dòng)所有營(yíng)銷(xiāo)體系員工的朋友圈資源,統(tǒng)一ID名稱(chēng),統(tǒng)一圖文內(nèi)容,同一時(shí)間發(fā)布打起了一場(chǎng)有預(yù)謀有組織的零成本大規(guī)模造勢(shì)行動(dòng)。

同時(shí),碧桂園各大項(xiàng)目官微迅速發(fā)布相關(guān)稿件,持續(xù)引發(fā)話(huà)題,激發(fā)蝴蝶效應(yīng),碧桂園目前所有項(xiàng)目都有官微,活躍微信粉絲超過(guò)700萬(wàn),這次集中開(kāi)戰(zhàn),火力十足。

這無(wú)疑是一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的范本。碧桂園從去年開(kāi)始便進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)化:電商革命,上淘寶,進(jìn)京東、微信賣(mài)房、推手機(jī)全民營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)鳳凰通等等。

并且,碧桂園已經(jīng)形成“月度主題+價(jià)格策略+事件營(yíng)銷(xiāo)+病毒式游戲+病毒式視頻+自媒體矩陣全國(guó)聯(lián)動(dòng)”的推廣機(jī)制。但這次,步驟之統(tǒng)一、速度之快,反應(yīng)之靈活,影響之廣泛,無(wú)論從哪個(gè)角度都堪稱(chēng)典范。

話(huà)題發(fā)酵,扯什么蛋

“不扯蛋”,話(huà)題迅速炸開(kāi),這幾個(gè)字也讓人浮想聯(lián)翩:碧桂園在醞釀什么驚天之舉?難道碧桂園會(huì)有啥異動(dòng)?莫非是清盤(pán)行動(dòng)?……引發(fā)業(yè)內(nèi)強(qiáng)烈反響,讓一眾看官百思不得其解。

業(yè)內(nèi)各大媒體及自媒體、研究機(jī)構(gòu)等紛紛關(guān)注,短時(shí)間內(nèi),各種解讀稿先后出爐,最靠譜的解釋莫過(guò)于:“蛋與零有關(guān),很可能與零首付、零利息、零物業(yè)管理費(fèi)有關(guān)。”

業(yè)界也紛紛予以正面評(píng)論:“更值得贊嘆的是碧桂園人上下一心的執(zhí)行力。”“碧桂園這次圍繞一個(gè)主題在朋友圈集體刷屏,將朋友圈快閃事件做成了懸疑式廣告,增加了互動(dòng)性。”

0號(hào)行動(dòng)”:0首付0首付利息0物管費(fèi)0手續(xù)費(fèi)

周一,碧桂園揭曉謎底,原來(lái)是“0號(hào)行動(dòng)”。據(jù)碧桂園相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,碧桂園已形成月度主題的推廣機(jī)制,這次“0號(hào)行動(dòng)”是在五六月樓市看漲的背景下推出的優(yōu)惠讓利活動(dòng),助力廣大購(gòu)房者抄底置業(yè),主要包括四個(gè)“0”,即:0首付(繳交定金即可簽約,剩余首付款延期一個(gè)月補(bǔ)齊)、0首付利息(首付款延期期間免息)、0物業(yè)費(fèi)(新業(yè)主免1年物業(yè)費(fèi))、0手續(xù)費(fèi)。

很多購(gòu)房者資金有限,碧桂園此舉很好地緩沖了他們的資金壓力,降低了購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻,無(wú)疑受到購(gòu)房者的歡迎。

據(jù)稱(chēng)碧桂園也將開(kāi)展一系列與有關(guān)的活動(dòng)。各類(lèi)重要的日期一向被視為營(yíng)銷(xiāo)的黃金節(jié)點(diǎn),不難發(fā)現(xiàn),5、6月節(jié)點(diǎn)眾多,520表白日,兒童節(jié),高考,父親節(jié),端午節(jié),最適宜打感情招牌。碧桂園一向擅長(zhǎng)“溫情營(yíng)銷(xiāo)”,此次提前籌劃,不難看出是想借勢(shì)再“火”一把。

契合政策讓利,品質(zhì)護(hù)航

目前公認(rèn)是買(mǎi)房的大好時(shí)機(jī)。半年內(nèi)政策利好的出臺(tái)密度,超乎想象。2015511日起下調(diào)金融機(jī)構(gòu)人民幣貸款和存款基準(zhǔn)利率各0.25個(gè)百分點(diǎn),這是中國(guó)央行半年內(nèi)第三度降息,前兩次分別是20141122日、201531日,三次降息貸款利率已經(jīng)累計(jì)下降90個(gè)基點(diǎn)。
按商業(yè)貸款房貸100萬(wàn),20年等額本息還款計(jì)算,最新月供降至6963.87元,而“5.11”降息前,月供需要7106.74元,每月減負(fù)142.87元,20年共計(jì)少還利息約3.4萬(wàn)元;而第一次降息前,每月還款7485.2元,三次降息后每月減負(fù)521.33元,20年少還利息12.5萬(wàn)元。

而同時(shí),放寬公積金貸款條件、降準(zhǔn)、二套房首付低至4成及首套房公積金貸款首付低至二成等先后出臺(tái),政策刺激下,迎來(lái)了近幾年來(lái)買(mǎi)房換房的最佳時(shí)機(jī)。

雖然讓利了,但有品質(zhì)護(hù)航。碧桂園今年一再?gòu)?qiáng)調(diào)產(chǎn)品本質(zhì),已全線(xiàn)升級(jí)旗下產(chǎn)品,大平層等2015年度重磅新品在全國(guó)范圍內(nèi)推出,備受好評(píng),裝修以及園林、服務(wù)等也全面升級(jí)。結(jié)合目前的市場(chǎng)形勢(shì),再配合此次“0號(hào)行動(dòng)”優(yōu)惠,趁熱打鐵,效果值得期待。

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